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网易考拉“落地”新零售进入下半场
发布日期:2019-11-04 17:24   来源:未知   阅读:

  1月20日,网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州西湖区正式开业,店面总面积近700平米,上下两层是沿街独栋,所在区域为杭州最繁华的闹市区,距离西湖仅有300米。

  这是网易考拉的第三家线下店,另外两家是杭州大厦店和郑州中大门店,香港马会资料大全!分别定位“海淘爆品店”和“首家自提店”。

  阿里投资的盒马鲜生在一线城市迅速铺开,腾讯入股的永辉超市在核心商圈布局超级物种,京东也在积极推进线FRESH。

  线上电商给消费者购物带来了巨大的便利,也给实体店以莫大的冲击。在电商风头最盛的时候,曾有人预言:实体店将遭遇灭顶之灾。

  然而,十多年过去了,实体店经过洗礼依然存在,证明了线上无法完全取代线下。

  据艾媒咨询分析,消费升级促使消费者对产品的要求提高,而电商的产品良莠不齐,且消费者无法感知真实的产品,鉴别质量,因此影响了购物体验。

  比如,在网上选购手机,把一款手机所有的特点和参数都看了,2019年020期白小姐玄机图网。也翻便了用户评论,但无法将手机放手里把玩,细细感受手机的质感,导致下不了决定购买。

  对于女性,购物体验更显得重要。消费行为研究表明,现场购物的沉浸体验,会使女性心情愉悦并促进购买。舒适的环境,试用试穿,售货员热情的夸赞,都是线上购物无法比拟的。

  一般而言,社交的场合都是线下门店。三五好友一起聚会,自然而然就会逛街购物,再加上,过程中好友的点评意见,也会增加购物的乐趣。

  要么,是极其贵重的商品,比如珠宝、钻戒。商品价值越高,人们购买时挑选越谨慎,仅凭网上的浏览,不足以让人购买这类高价品。此外,还有物流安全的问题,可能在快递过程中丢失或被掉包。

  要么,是价格很低的商品,比如油盐酱醋。这类必需品,消费者一般是逐份购买,不会大量囤货,而单份的价格太低,快递成本占据大头,会遏制人们的购买,从而转向线

  过去线上电商的高速发展,主要是基于线上流量红利。经过十几年的狂奔,市场整体趋于饱和,增速明显回落。

  过去,线上电商只存在于网络。人们熟知天猫、京东,但在线下从未见过他们类似苏宁国美的品牌店。

  早在2010年,苏宁就正式对外上线苏宁易购,结果仍不能挽回败局。背后的原因,是作为一家传统线下商超企业,经营的思维来源于线下,很难真正运用互联网思维发展线上。

  再加上,互联网竞赛进入下半场,大数据、人工智能等新型应用纷纷登场。在这些前沿领域,数据成为最关键的能源,而线上电商在这方面具有天然的优势,自然会在行业大势中占得先机。

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